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不知道从什么时候开始,社交网络上对大多数年轻女孩的喜好就定位在了:爱口红、包包,各种限量款、奢侈品牌的最好。以小红书为代表的购物、生活经验分享相关APP,一下子成为“猪猪女孩”们的聚集地。

跟风种下的不是草,是翻倍的欲望

当购物分享和生活方式分享成为了新一轮的流行,越来越多的人开始习惯拍下照片或者视频上传到各大平台来公开自己的消费喜好,由此还催生了一批在一定程度上具备影响力的KOL。其中,最具代表性的就是小红书APP。

在2013年上线初,小红书主要以年轻人分享的出国旅行、购物消费体验,内容以美妆、个护为主,触及消费经验和生活方式的众多方面。2014年10月,小红书福利社上线,开始借助海外数据分析热门商品和全球购物趋势,然后推荐给用户。到了2016年初,社区中的内容精准匹配成了小红书的一大亮点。点开看到小红书首页,就可以看到一众热门博主的视频,不少明星也加入了分享爱用品的阵营。

这样的趋势,在最开始就吸引了用户的好奇,越来越多的人开始关注平台上的相关推荐,这些内容成为了用户选择商品的重要参考??梢钥吹?,“种草”热潮的初始阶段,小红书为热衷关注平台内容的用户提供了全新的窗口,看中的商品可以搜索相关使用笔记,然后再决定自己要不要下单购买。既节省时间,提高购物效率,又能避免一些盲目消费。

然而,虽然这类平台在内容上最初的定位是理性的,但却在不知不觉中孕育和萌发了非理性的种子。

随着用户的增加和各类内容的充实,平台不仅营造出了最初的分享好物、分享购物体验,拉动消费,扩大了品牌知名度……这样的良性循环,到后来,人的消费欲望往往是最架不住蛊惑的,精准运营和好物分享的运营,渐渐演变为一些收入处于一般水平的消费者,被引导到关注与自己消费能力不符的奢侈品,最后滋生无穷的购物之欲,抵制不住这种诱惑的人,甚至不惜分期付款也要拿下自己心仪物品的情绪。

如今,从很多角度看,不少用户的关注点,已经逐渐变成了对方是否在“炫富”。暂且不谈小部分较为偏激的“仇富”心理,单就目前平台上可以看到的用户发布内容和评论而言,这类平台在为用户提供产品推荐的同时,确实引起了不少消费者的心理失衡。这种心理失衡主要有两种情况,一种是想尽办法想要购买几乎能抵掉自己几个月工资的奢侈品,一种就是只要图片中出现价值不菲的物品,就在评论区抨击对方“炫富”。

事实上,人的物质欲望是与生俱来的,这一点本不需要回避的。只是,有些人可以把自己对物质的需求,当做一种生活的动力,为了实现自己的目标而勇往直前;而有的人,则跨过努力赚钱才能高消费这个大前提,直接沦为了奢侈品的奴隶。关于"炫富”,不同的人有不同的理解,在今天这个不忌于表达自由的时代,如何不失优雅的展示日常生活,似乎成了很多热衷分享的人们一种共同的困扰。

但不得不说的是,“炫富”其实是一面“照妖镜”。镜子的一面是发布内容的人,另一面就是隔着网线坚持抨击对方就是想要炫耀自己财富实力的人。冷静下来,与其直言不讳“揭穿”对方的心思,不如想一想如何让自己的生活更加有趣吧。

感性的互联网,需要理性做支撑

众多商家们的营销策略,已经收割了一大批忠实迷妹,再加上以小红书为代表的生活方式平台在内容上的输出,让产品的曝光极大地增加,各种“断货王”自然就不断出现了。

比如在情人节期间,每年的情人节都是商家必争的日子,各大品牌的花式营销为的就是掏空“猪猪女孩”们的钱包。果然,女性用户的战斗力永远不需要被怀疑,几乎所有热门商品都会时不时的出现断货情况。在小红书首页搜索“情人节限定”,能看到一连串的商品和笔记,符合情人节甜蜜氛围的外观,加上本身就带有的“限定”标签,这二者结合起来打造的各类商品,不仅瞬间吸引女性用户的眼球,而且也让不少想送另一半礼物的直男有了参考方向。

这样一来问题就开始显露了,热门商品扎堆出现,短时间内会造成平台内容同质化,本质上对消费者来说就变成了一个巨大的“消费误区”。大v推荐、知名博主甚至明星的“种草”,让网友在“看热闹”的同时,难免盲从和跟风。

收入不菲的明星在展示自己众多名牌包和首饰的时候或许不会想到,自己的分享会在互联网的发酵之下造成爆炸式的影响。类似“一克拉以下的钻石统称为碎钻,是不值钱的?!钡鹊妊月郾煌迅谋喑筛髦指阈Χ巫?,还有不少人开始认真研究视频中出现的每样物品究竟价值多少,从几万到几十万不等,然后开始感叹:明星与普通人的收入大概隔着一个银河系吧!

这些现象的出现,既可以证明,以小红书为代表的互联网平台内容传播上取得了很大的成功,不过我们可以看到,平台本身是倡导畅所欲言和言论自由的,但而对接收到的信息如何转化,就需要拥有一个平和和理性的心态来对待了。

通过网络,我们看到一个无比灿烂的的世界,但离开手机屏幕的那一刻,最重要的或许是过好自己当下的人生。

小红书这类平台的出现,为人们交流购物心得和发现更多生活美学创造了可能,但是当生活的焦虑与对现状的不满情绪放到网上,也就容易被放大,类似月薪几千却想要大手笔购买奢侈品的状况,也就随之出现了。

我们其实可以把这类现象看做一种必然,信息爆炸,用户难免在被“轰炸”之后眼花缭乱和无所适从。这些平台尽管不能限制不同消费层次的用户分享各自差异化的生活,但其实还有很多可改进空间。比如,对内容多做正向引导,用户不止能看到大牌推荐,也可以更多地看到生活中能提升幸福感的好物分享。

相信在未来,这种“泡沫化”的浮躁氛围会逐渐褪去,越来越多的优质内容会为用户展示最朴实的生活逻辑,而那些带着“暴富”梦想的年轻人,也会选择在时间的历练下,选择脚踏实地的人生。

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作者:虎啸商业评论
来源:虎啸商业评论